M6 joue la carte du merchandising pour Desperate Housewives

Afin d'assurer encore plus de succès à sa nouvelle série, M6 lance une grande opération sur l'Internet Mobile. Après un bon début pour les deux premiers épisodes de la série (lire la news) et une grosse campagne marketing, M6 décide d'aller encore plus loin en offrant des services associés aux Desperate Housewives sur l'Internet Mobile. Ce dispositif comprend des contenus vidéos exclusifs et spécifiquement réalisés pour le mobile. On y retrouve des interviews des quatre actrices : Teri Hatcher, Felicity Huffmann, Marcia Cross et Eva Longoria. Mais aussi des extraits et des résumés des épisodes de la saison 1 actuellement en diffusion chaque mardi soir sur M6. Ces contenus sont accessibles depuis le 23 mai sur les portails OrangeWorld, M6 mobile by Orange ainsi que les sites M6 Gallery et IMode (2.5 G et 3G). M6 Web propose également aux internautes de personnaliser leur mobile (logos des personnages principaux, sonnerie du générique) aux couleurs de la série. C'est la première fois qu'une chaîne de télévision française met en place un tel dispositif pour une série TV américaine. Mais ce procédé est certainement appelé à se généraliser avec le développement des services 3G. Il s'agit en plus d'une nouvelle source de revenus pour les chaînes de télévision et les sociétés détentrices des différents droits. C'est aussi un type de publicité d'un nouveau genre dont l'impact sur le consommateur n'est certainement pas négligeable, ce que M6 a très bien compris.